애프터 스티브 잡스, Apple 팬이라면 누구나 읽고 싶어 할 마지막 책

 

애프터 스티브 잡스

지난 10년 넘게 애플은 ‘시가총액 3조 달러’라는 위업을 달성하며 누구도 부정할 수 없는 실리콘밸리의 공룡이자 지배자로 그 자리를 지켜오고 있다. 그리고 이 모든 일은 혁신의 아이콘이자 모바일 세상을 개척한 천재적인 사업가, 스티브 잡스가 사망하고 10년 동안 이루어진 일이었다. 선견지명을 가진 리더가 사망하자 대부분의 사람들은 애플에 어두운 그림자가 드리울 것이라 예상했다. 그러나 새롭게 수장의 자리에 오른 팀 쿡은 모두의 예상을 깨고 안정적으로 애플을 경영해오고 있다. 이 책은 역사상 가장 드라마틱한 기업 승계 과정을 자세히 파헤치면서 ‘세계에서 가장 비밀스러운 기업’ 안에서 벌어진 흥미로운 이야기 속으로 독자들을 안내한다. 애플의 가장 중요한 두 인물인 조너선 아이브와 팀 쿡이 어떻게 창업자의 그늘에서 벗어나 현재의 애플로 회사의 DNA를 변화시키며 새로운 시대의 지배자로 거듭났는지를 흥미진진하게 풀어낸다. 또한 아이디어에서 시작해 혁신적인 제품과 서비스가 구현되기까지 이루어졌던 수많은 의사결정들, 법적 공방과 위기를 돌파해나가기 위해 취했던 묘책과 전략들, 제품 생산 과정에서 발생하는 디자인팀과 운영팀 간의 끊임없는 갈등과 협업을 가감 없이 보여준다. 저자 트립 미클은 지난 5년 동안 200명 이상의 전·현직 애플 임직원, 트럼프 행정부 관계자, 애나 윈투어 같은 패션계 인사들을 만나며 취재했고 철저한 검증을 거쳐 이 책을 완성했다. 잡스 사후 격동의 10년을 다룬 이 책을 통해 애플이 전임자의 유산을 지키기 위해 노력함과 동시에 어떻게 스스로의 혁신을 이뤄냈는지, 또 그들이 앞으로 나아갈 곳은 어디인지 살펴볼 수 있을 것이다.

저자

트립 미클

출판

더퀘스트

출판일

2024.04.05

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안녕하세요 읽고 쓰는 컨티뉴언입니다.

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오늘의 책은 정말 대작입니다.

마치 한 편의 영화를 보는 것 같은 책인데요.

제 인생의 가보로 유지하고 싶은 정도로 끌린 책입니다.

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지금도 읽으면서 두고 두고 읽으려는 책인데요.

실리콘밸리의 전설이 될 책,

<애프터 스티브 잡스> 바로 보겠습니다!

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아마도 진정한 Apple 팬이라면 누구나 읽고 싶어 할 마지막 책일 것입니다.

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컨티뉴언 독서 인사이트

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자신을 진정한 애플의 평생 팬이라고 생각한다면 이 책을 읽고 싶을 것인데요.

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여전히 설렘과 기대보다는 습관처럼 애플 관련 루머 웹사이트를 뒤지고 있을 것입니다. 비록 교체 주기가 길어지긴 했지만 여전히 정기적으로 iPhone을 업그레이드하고 있지만, 반짝이는 새 제품에서 얻었던 즐거움은 오래 전에 사라졌습니다.

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그리고 예, 아마도 Ives와 Cook에 대해 충분히 알고 있으며이 책의 요점을 추측 할 수있을 것인데요. 하지만 여러분도 저처럼 이 책을 읽고 싶을 거예요.

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제가 이 책을 읽은 이유는 제가 사랑하는 옛 Apple의 마지막 연결고리이기 때문입니다. 스티브 잡스와 연결되는 마지막 역사의 조각입니다. 특별히 새로운 것을 배운 게 있나요?

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별로요. 책이 재미있었나요? 재미있었어요. 두 사람의 역사와 성장 과정이 흥미로웠고, 그들이 어떤 사람이 되었고 왜 그런 사람이 되었는지에 대한 맥락을 제공했습니다.

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성공적인 Apple, iPhone의 과잉은 1997년에 스티브 잡스가 복귀했을 때 손에 컵을 들고 Microsoft로 향하던 가난한 애플에 대한 제 기억과 섞이네요.

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이제 그들은 시웰이 비행 내내 당연히 나오리라고 예상하고 있던 질문의 답을 찾느라 씨름하고 있었다. 바로 “잡스의 죽음은 애플과 세계에 무엇을 의미할까?”란 질문이었다

 

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아이브스와 쿡이라는 이 초크 앤 치즈 파트너십의 예상 가능한 결말은 다음 번 아이폰만큼이나 맛있습니다. 그럼에도 불구하고 책을 내려놓을 수 없었습니다.

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부정확한 내용? 그럴 수도 있겠지만, 교육보다는 재미를 더 많이 느꼈습니다. 이 즐거운 독서의 마지막에는 모든 진정한 Apple 팬들이 두려워하는 슬픈 현실, 즉 "1984" 매킨토시 광고의 주인공이 적대자가 된 슬픈 현실로 돌아갑니다.

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차가움이 차가움으로 바뀌었습니다. 우리는 애플이라는 꿈에서 깨어나 요즘 애플의 제품 대신 애플의 주식을 사는 것이 더 나을지도 모른다는 생각을 하게 됩니다.

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이 책은 아마도 진정한 Apple 팬이라면 누구나 읽고 싶어 할 마지막 책일 것입니다.

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이 광고는 삼성의 ‘차세대 혁신은 이미 여기 와 있습니다Next Big Thing Is Already Here’ 캠페인의 일부였는데, 이 캠페인은 삼성 갤럭시를 ‘힙한 사람들’이 선택한 휴대폰으로, 반면에 아이폰은 잘 속고, 편협한 사고를 하는 샌님들이 선호하는 휴대폰으로 묘사한 신랄한 풍자였다.

 

 

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애플의 창립자 스티브 잡스에 대한 많은 이야기가 실리콘 밸리의 전설로 전해지고 있습니다. 하지만 잡스가 사망한 후 뉴욕타임스의 기술 전문 기자 트립 미클이 카리스마 넘치는 수장이 없는 애플의 삶을 살펴볼 수 있을 만큼 충분한 시간이 흘렀습니다.

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"스티브 이후: 애플은 어떻게 1조 달러 기업이 되고 영혼을 잃었는가"는 애플이 어떻게 변화했는지 보여줍니다.

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애플 이야기의 대부분은 잡스에 관한 것이지만, 이 책은 조니 아이브, 토니 파델, 스콧 포스톨 등 잡스의 사후에 잡스와 함께 일했던 사람들에 대한 정보를 공유합니다.

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“애플 스토어 밖에서 간절히 구입을 원하는 팬보이들과 함께 몇 시간 동안 줄을 서서 기다릴까, 아니면 편리하고 속 편하게 쓸 수 있는 풍부한 기능을 가진 기기를 사서 느긋하게 인생을 즐기며 살까?” 한국의 경쟁사가 애플을 뛰어넘어 전 세계 스마트폰의 왕으로 등극하기 직전이었다.

 

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아이브는 디자인 전문가이자 애플의 리더와 가까운 사이로 여겨졌습니다. 많은 사람들이 그를 후계자로 생각했지만 '숫자 전문가' 팀 쿡이 그 자리를 물려받았습니다.

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아이브는 더 이상 예전만큼의 영향력을 발휘하지는 못했지만, 디자인 디테일에 대한 그의 관심은 여전히 쿡의 최측근으로 남아있었습니다.

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지난 12년 동안 쿡은 Apple의 시가총액을 1조 5,000억 달러까지 성장시켰습니다.

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아이폰은 여전히 애플 매출의 60%를 차지하지만, 아이브를 비롯한 핵심 인물들은 창의적인 정신이 사라졌다며 회사를 떠났습니다.

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지난 3년 동안 잡스가 없어도 새로운 뭔가를 만들 수 있을지 의심에 시달리던 애플은 그런 의심이 틀렸다는 것을 증명했다. 직원들이 느끼는 기쁨은 과거에 그래왔던 것처럼 이번에도 시장이 애플의 최신 발명품을 받아들일 것이란 확신을 주었다. 하지만 아이브는 아직 상업적 성공이 보장되지 않았다고 생각했다.

 

 

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잡스는 애플이 직면할 도전을 두려워했습니다. 그는 월트 디즈니 컴퍼니에서 어떤 일이 일어났는지, 공동 창업자인 월트 디즈니가 사망한 후 어떻게 마비되었는지 연구했습니다.

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모두가 물었습니다. 월트였다면 어떻게 했을까? 그는 어떤 결정을 내렸을까요? 잡스는 "절대 그렇게 하지 않을 겁니다."라고 대답했습니다. "그냥 옳은 일을 하세요."라고 그는 쿡에게 말했습니다.

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잡스가 전기 작가 월터 아이작슨에게 말했듯이 쿡은 "제품 전문가"가 아니었기 때문에 일부 외부인은 이 선택에 놀랐습니다. 하지만 내부자들은 그 선택을 이해했습니다.

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쿡은 드라마틱하지 않고 협업에 중점을 둔 부서를 운영했습니다. 대체할 수 없는 사람을 잃은 Apple은 새로운 운영 방식이 필요한거였죠.

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애플은 불과 6개월 만에 1,000만 명의 유료 구독자를 확보했는데, 이는 경쟁사인 스포티파이가 6년에 걸쳐 달성한 대기록이었다. 1년 뒤 이 숫자는 2,000만 명으로 불어났다. 쿡은 미소를 지을 수밖에 없었다. 그는 애플이 ‘유통 기계’를 만들었다는 것을 알았다.

 

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쿡은 잡스나 아이브 같은 제품 개발자는 아니었습니다. 하지만 그는 수익을 창출하는 것 외에도 공적인 역할에 더 익숙해졌습니다. 그는 세금 문제로 의회에 불려가기도 했습니다. 그는 Apple 지도의 저조한 성능에 대해 사과해야 했죠.

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'스티브 이후: 애플은 어떻게 1조 달러 기업이 되고 영혼을 잃었는가'의 강점은 회사의 성공에 기여한 많은 사람들을 보여준다는 점입니다.

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단순히 잡스가 만든 것을 기반으로 성장한 애플이 이제 고객에서 주주로 확장된 의무를 지게 되었다는 이유만으로 애플이 '영혼을 잃었다'고 판단하는 것은 지나친 판단일 수 있습니다.

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Apple은 이 책을 좋아하지 않을 것입니다.

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이 모든 일이 벌어지는 와중에도 쿡은 냉정함을 유지했다. 그는 백악관에 직접 연락해 트럼프와 이야기를 나눴다. 그리고 며칠 지나지 않아 트럼프 행정부는 관세 목록을 다시 갱신했다. 목록에서 애플 제품은 사라져 있었다.

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기술 전문가들에게 이 책은 제목 그대로 애플이 어떻게 "영혼을 잃어버렸는지"를 자세히 설명하는 흥미로운 책입니다.

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이 책은 세 사람을 중심으로 전개되는데요. 유령처럼 책에 등장하는 스티브 잡스, 수많은 제품을 디자인한 천재 디자이너 조니 아이브, 잡스의 후계자인 팀 쿡이 그 주인공입니다.

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이 책은 창의성과 상업주의의 근본적인 긴장 관계를 탐구합니다. 잡스와 아이브는 기본적으로 프로젝트의 비용에 대한 우려를 무시하고 소비자들이 품질 면에서 타의 추종을 불허하는 획기적인 기술을 인정할 것이라는 확신으로 앞만 보고 달려가면서 Apple을 재건하고 재건했습니다.

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쿡이 실리를 중시하는 사고방식으로 점차 변화하기 시작했지만, 제조업체들이 애플 소재를 만들기 위해 수백만 달러를 들여 새로운 도구를 만들고 극장 좌석에 딱 맞는 가죽을 찾기 위해 전 세계를 뒤지는 상황에서 아이브의 비용 절감 정신도 애플의 문제에 기여했을 수 있다는 점을 강조합니다.

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애플의 시가총액은 여덟 배 이상 상승해 3조 달러를 돌파했고, 세계 스마트폰 시장 지배력은 수그러들지 않았다.

 

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근본적으로 저자는 애플이 영혼뿐만 아니라 비전도 잃어버렸고, 새로운 기술을 개발하는 대신 제품을 점진적으로 개선하고 Apple+ TV와 같은 서비스로 확장하여 새로운 수익을 창출하는 데 집중하고 있다고 주장합니다.

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애플은 여전히 수익을 창출하는 데 성공하여 최초의 1조 달러 기업이 되었지만, 경쟁사들이 애플의 뒤를 바짝 쫓고 있으며, 이 책에서 애플이 쇠퇴하는 회사라는 인상을 지우기 어렵습니다. 이 책을 읽고 자신만의 결론을 도출해 보세요.

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진화하는 애플의 사람들을 만나보세요.

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