<유튜브, 제국의 탄생> 추리 소설처럼 읽는 유튜브 역사책

 

유튜브, 제국의 탄생

1일 10억 시간 이상 시청, 1분 500시간 이상 영상 업로드. 실리콘밸리에서 무명의 스타트업으로 시작한 어느 동영상 사이트가 20년이 지난 지금 세계 최대의 콘텐츠 플랫폼으로 성장했다. 유튜브는 세상 사람들의 콘텐츠 소비 방식과 라이프 스타일을 완전히 바꿔놓았고, 이제 세상에서 유튜브를 모르는 사람은 아무도 없다. 하지만 이상하게도 지난 20년간 유튜브가 어떻게 운영되어왔는지, 유튜브라는 기업 내부에서 무슨 일이 벌어지고 있었는지 제대로 아는 사람은 거의 없다! 경제 전문지 『블룸버그』의 기자 마크 버겐은 2010년부터 구글의 모든 것을 취재해온 비즈니스 저널리스트로, 실리콘밸리에서 ‘구글을 가장 잘 아는 기자’로 정평이 나 있다. 지난 10여 년 동안 유튜브의 역사와 함께한 300여 명을 집중 취재한 그는 사이트의 탄생부터 최근 팬데믹 기간까지 유튜브 안팎을 둘러싸고 벌어진 온갖 갈등과 스캔들, 분투와 성장의 과정을 매우 정교하고 신랄하고 흥미롭게 파헤쳤다. 그 어디에서 듣지도 보지도 못한 유튜브 탐사 스토리에 독자들은 흡입력 있는 소설을 읽듯 시간 가는 줄 모르고 빠져들 일만 남았다!

저자

마크 버겐

출판

현대지성

출판일

2024.04.12

 

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안녕하세요 책읽고 생각하는 컨티뉴언이예요.

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오늘 들고 온 책,

제목에서 보셨나요?

재밌습니다.

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그런데 굉장히 두껍습니다.

그런데 굉장히 재밌어요.

유튜브 모두 보시나요?

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유튜브에 대한 우리가 알지 못 했던 세밀한 역사를 볼 수 있는데요.

관심없다구요?

지금 보시는 유튜브보다 재밌을거예요.

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함께 보시죠.

<유튜브, 제국의 탄생>!!!

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컨티뉴언 독서 인사이트

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이 책을 받았을 때 잘 쓰여지고 매우 유익할 것이라고 예상했지만

어떤 스타일로 쓰여질지는 몰랐어요.

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책이 도착했을 때 '좋아요, 댓글, 구독'을 보면서,

페이지를 넘길 수 없을 정도로

흥미진진하다는 것을 알게 되어 기뻤죠.

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이 책은 단순히 역사적 사건에 대한 이야기가 아닙니다.

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이 책은 유튜브, 더 나아가 모든 소셜 미디어가 사람들이 기괴하고

때로는 매우 사악한 방식으로 행동하도록 영향을 미치는 방식에 대한

매우 강력하고 정보에 입각한 관점을 제공하는데요.

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저는 소셜 미디어가 사회에 미치는 부정적인 영향에 대해

대부분 이해하고 있다고 생각했지만,

이 책을 통해 대부분의 사람들이 생각하는 것보다,

적어도 제가 생각했던 것보다

훨씬 더 많은 이야기가 있다는 것을 알게 되었죠.

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세 사람은 결국 사람들이 영상을 공유하고

시청하는 웹사이트를 만들기로 했다.

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밸런타인데이에 이들은 헐리의 반려견까지 더해

좁은 차고에 붙어 앉아

늦은 시간까지 잠도 자지 않고 자신들이 구상한 사이트의 이름을 지었다.

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개인용 텔레비전을 상기시키는 여러 단어를

떠올린 헐리는 텔레비전을 가리키는 옛 속어,

‘붑 튜브(boob tube)’를 변형하기 시작했다.

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이 책은 또한 우리가 얻을 수 있는

YouTube(회사)의 결정적인 역사에 가까운데요.

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전반부에는 유튜브가 등장해

서서히 구글에 통합되는 과정이 훨씬 더 흥미진진하죠.

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후반부에는 극복할 수 없는 규모 때문에

구글이 위기에서 위기를 벗어나기 위해

고군분투하는 모습을 보면서 속도가 느려지는데요.

“여기 체크 박스 하나에만 합의한다면요.”

‘이용자와 영상, 조회 수를 성장시킨다.’

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또 다른 중역은 슈미트가 이런 말도

덧붙였다고 전했다.

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“이것들을 성장시키기만 하면 됩니다.

비용은 걱정 말고요.”

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이 책을 덮을 즈음에는

'비하인드 스토리'에 대한 새로운 지식과

함께 좋아하는 모든 YouTube 히트 동영상을 다시 보고 싶을 거예요.

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또 이 책은 지루하고 무미건조한 창립자 얘기가 아니예요.

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YouTube의 경영진, 일선 직원, 크리에이터 모두가

어떻게 회사의 엄청난 성공에 기여했는지,

그리고 때로는 우리 모두에게 끼친 영향에 대해

사려 깊고 자세하게 살펴보죠.

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방법론보다는 역사서에 가깝기 때문에

실리콘 밸리의 허슬 문화에 대한

가이드를 찾고 있다면 다른 곳을 찾아보시는 것이 좋을거예요.

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넥스트뉴네트웍스에는 ‘오디언스’와

‘크리에이터’가 있었고,

크리에이터는 웹 미디어 제작의 모든 요소를

담아내는 포괄적인 용어였다.

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유튜브에서 ‘크리에이터’라는 호칭이 수용되었다

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회사 정책을 따를 것인지

슬픔에 잠긴 아버지에게 아들의 동영상을 삭제해 줄 것인지

선택해야 했던 사회자의 이야기는

잊을 수 없을 정도로 가슴 아픈 순간도 있고,

웃긴 장면도 많습니다(유튜브가 그렇잖아요!)

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결국 이 책은 제 눈을 뜨게 했죠.

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회사가 비즈니스를 개선할 수 있는

수많은 기회를 어떻게 잘못 처리했는지 알고 나니

왜 우리가 Facebook이나 Twitter만큼

YouTube를 면밀히 조사하지 않는지 의문이 들은거죠.

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지금까지 YouTube의 가장 상세한 역사.

첫 3분의 1은 초창기, 인수,

그리고 도대체 YouTube가 무엇인지 알아내는 흥미로운 이야기였습니다.

다른 리뷰도 해볼게요.

유튜브의 영화 트레일러가 벵가지의 테러를

촉발했다는 부정확한 뉴스들이 쏟아지며

혼란은 가중되었다.

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“지옥이 펼쳐지고 있었죠.”

유튜브의 한 홍보 담당자는 이렇게 회상했다.

 

후반부는 상당히 반복적이고

플랫폼에 대한 선입견에 맞추기 위해

이리저리 뛰어다니는 걸 볼 수 있는데요.

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저자가 정치적인 글쓰기보다는

역사/인류학적인 접근 방식을 좀 더 취했으면 좋았을 것 같아요.

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책의 약 25 %는 동일한 주제를 반복하여

누락된 다른 주제 (예 : 통계 / 문장을 날아 다니는 TV 용 YouTube와 같은 제품 / 전략 개발)를

다룰 수있는 것처럼 느껴졌는데요.

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저자의 책은 스토리텔링과 리포팅 분야의 걸작이라 생각해요.

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회사의 진화에 대한

저의 부족한 부분을 채워주었죠.

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영향력이 막강한 미디어에 대한

통찰력 있고 매혹적인 종합과 분석이 담겨 있으며,

그의 글은 최고 수준입니다.

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저는 특히 유튜브의 이야기에 항상 관심이 많았어요.

유튜브는 지금까지 만들어진

가장 중요한 회사 중 하나라고 생각하는데,

이제 유튜브에 대한 결정적인 책이 나온거죠!

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이 책은 잘 연구되고 철저하며 통찰력이 매우 뛰어난데요.

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마크 버겐은 매우 복잡한 주제를

단순화시키는 훌륭한 작업을 해낸거죠.

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다양한 출처에서 얻은 인사이트를 바탕으로

처음부터 끝까지 세심하게 조사하고 잘 작성했는데요.

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정말 잘 쓰여졌습니다.

YouTube가 어떻게 온라인 동영상 세계를 지배하게 되었는지

궁금하다면 이 책은 반드시 읽어야 할 책입니다.

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YouTube의 지배자인 구글이 YouTube를 1위로

끌어올린 계략에 대해서도 흥미롭게 읽을 수 있습니다.

적극 추천!

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하루에 10억 시간은

인터넷 트래픽에서 가장 큰 비중을 차지하는

페이스북 트래픽의 다섯 배에

달하는 수치라고 그는 전했다.

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소셜 미디어가 오늘날과 같은 거대 플랫폼으로

진화하는 과정에서 구글의 탄생과 성장,

그리고 유튜브와 다른 모든 플랫폼에 대한

흥미로운 통찰력을 제공하는 훌륭한 책입니다.

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업계와 미래를 형성한 수많은 중요한 결정이 담겨 있어요.

선물로 두 번째 책을 샀어요.

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이 책에 등장하는 많은 사람들과 함께

개인적으로 많은 경험을 한 사람으로서

저는 YouTube의 내부 작동 방식에 대해

얼마나 많은 것을 배웠는지 놀랐는데요.

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YouTube나 크리에이터 경제에

조금이라도 관심이 있는 사람이라면

다른 곳에서는 찾을 수 없는

기초적인 통찰력을 얻기 위해

이 책을 꼭 읽어보시기 바랄게요.

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지난 15년 동안 YouTube가 직면한 딜레마와

경영진이 매번 내린 잘못된 결정에 대해

신랄하면서도 공정하게 기록한 책이기도 한데요.

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유튜브는 미디어 기업으로서

규제가 두려워 점점 더 폭력적이고

인종 차별적이며 성 차별적이고

유해한 콘텐츠에 눈을 감았었죠.

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대신 그들은 언론의 자유를 옹호하고

극단주의를 효과적으로 조장하는

머신 러닝을 신뢰했습니다.

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이 책은 개별 크리에이터의 프로필을 소개하며,

일부 크리에이터는 자신이 만든 콘텐츠의 피해와 상관없이

알고리즘을 이용해 수익을 얻었고,

양질의 콘텐츠를 만들려고 노력했지만

YouTube의 지표가 긴 형식의 쓰레기를

장려하는 바람에 생계를 유지할 수 없었던

다른 크리에이터도 소개합니다.

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직원들은 목소리를 내고

잘못된 정책을 고치려고 노력했지만,

언론의 조사, 규제 위협, 광고주의 보이콧 또는

끔찍한 사건 이후

몇 년이 지난 후에야 많은 정책이 수정되는 등

'불온한 사람'으로 낙인찍힌거죠.

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10년 동안 기술 분야에서 일해 온 사람으로서

저는 이 책이 냉철한 경고의 메시지라고 생각하며

다른 기술 리더들이 이 책에서 교훈을 얻기를 바랄게요.

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꽤 오랫동안 가장 불미스러운 인물들은

유튜브의 가장 안쪽 선반에,

지반과 건물 사이의 좁은 공간에 잔류했다.

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이들 중 대다수는 페이스북과

트위터에서도 활동했다.

이 책은 비즈니스에 관한 책이지만,

'비즈니스 서적'과는 달리 뻔한 아이디어를

목구멍으로 밀어 넣으려는 것이 아니었는데요.

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대신 제가 잘 몰랐던 이 중요한 회사의

미묘한 역사와 함께 기업가 정신,

미디어, 도덕성에 대한

수많은 통찰과 수수께끼가 담겨 있었습니다.

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특히 이 책이 재미있다는 점이 좋았어요.

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저자는 인용문을 설정하거나

참고 문헌을 인용하는 재치 있는 방식으로

저를 계속 웃게 만들었습니다.

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함께 시간을 보내기에 재미있으면서도

이야기를 압도하지 않는 목소리가 있었죠.

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마지막으로,

이 책은 기술과 미디어가 나아갈 방향에 대한

몇 가지 주요 주제를 설정하여

과거뿐만 아니라

미래를 들여다보는 듯한 느낌을 줍니다.

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생각할 거리가 많았습니다.